Продвижение рецептурного препарата:
100 000+ контактов с брендом каждый
месяц без прямой рекламы препарата

SEO-продвижение

Задача

Привлечение релевантного трафика из поисковых систем Яндекс и Google с целью увеличения количества продаж и повышения узнаваемости бренда.

Клиент

Производитель рецептурного препарата «Артрадол»

artradol.com

Исходная ситуация

АРТРАДОЛ - это препарат для внутримышечных инъекций, который улучшает фосфорно-кальциевый обмен в хрящевой ткани, ускоряет процессы ее восстановления, тормозит процессы дегенерации хрящевой и соединительной ткани. За счет этого уменьшает болезненность и увеличивает подвижность пораженных суставов.

Разработали новый сайт на современной CMS 1С Битрикс соответствующий всем современным нормам и правилам UX/UI дизайна. За время поддержи постоянно обновлялся под тренды рынка и современные тенденции удобства пользователя.

Проделанные работы

Сбор семантического ядра. Собирали и брендовые запросы (для проверки позиции относительно аптек, где представлен препарат) и небрендовые запросы связанные с применением средства, связанных болезней и тд.
По собранному и согласованному семантическому ядру составили и разместили на сайт мета теги.
Начали повышение текстовой релевантности сайта и полезности для пользователей путем написания тематических статей, связанных с применением препарата и соответствующими болезнями для охвата информационного трафика.

Пример:
Также размещали исследований прямо или косвенно связанных с Артрадолом или его действующим веществом. Это особенно важно для сайтов EEAT тематики.

Факторы E-E‑A-T — это совокупность сигналов страницы для определения качества контента от Google. Расшифровывается так:

Experience — опыт, связанный с темой контента: практические навыки в оказании или получении услуги, использование или производство продукта, посещение мероприятия;
Expertise — экспертность автора, его компетентность в теме;
Authoritativeness— авторитетность площадки, ссылочный траст, отсутствие санкций;
Trustworthiness — фактическая достоверность контента, точность информации.

Для повышения экспертности и подтверждения опыта добавляли ко всем исследованиям ссылки на литературу или оригинал материалов.

Такие ссылки отлично распознаются поисковыми системами, даже не являясь ссылками в привычном представлении.
Также для повышения доверия, подтверждения опыта и экспертности были размещены тематические статьи на авторитетных внешних ресурсах со ссылкой на целевой сайт.
Постоянный контроль технического состояния сайта и правильной индексации по двум поисковым системам. Оперативное исправление появляющихся технических недостатков, проработка проиндексированных страниц, добавление новых правил в файл robots.txt и поддержание актуальности системного файла sitemap.xml.
Добавили соответствующие виды микроразметки для повышения привлекательности сниппета и попадания в быстрые ответы поисковых систем. В том числе и для корректного отображения в социальных сетях при отправке ссылок.
Постоянный контроль за движением средней позиции групп запросов. Правка при необходимости, а также контроль соответствия фактического URL целевому.